conversão em anúncios do goggle
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O que é conversão em anúncios do Google - Definição
No vasto mundo do marketing on-line, entender os termos-chave é essencial para a execução de campanhas bem-sucedidas. Um desses termos é "conversão". No contexto do Google Ads, ele se refere a uma ação de conversão desejada, concluída manualmente por um usuário em um site após clicar em um anúncio. Ela representa um resultado tangível que as empresas pretendem alcançar, como uma compra, envio de formulário, ligação telefônica ou assinatura de boletim informativo.
Bom exemplo: Digamos que um varejista de roupas lance uma campanha do Google Ads para promover sua última coleção. Eles só precisam rastrear as conversões medindo o número de compras concluídas de usuários que clicaram em seus anúncios. Cada vez que um cliente compra um item, isso conta como uma conversão. Ao monitorar os dados de conversão, o varejista pode avaliar a eficácia de sua campanha e otimizar estratégias futuras com base nos resultados obtidos.
Exemplo ruim: Agora, imagine que uma empresa de software invista em uma campanha do Google Ads para gerar inscrições para a avaliação gratuita de sua ferramenta de produtividade. Se a campanha não conseguir gerar nenhuma inscrição, isso indica que seu site teve uma taxa de conversão ruim. Nesse caso, a empresa talvez precise reavaliar a segmentação, as mensagens ou a experiência da página de destino para se alinhar melhor às necessidades e expectativas do público-alvo.
Código de rastreamento de ações de conversão para a atividade do cliente.
1. Rastreamento de conversões: Esse recurso permite que os anunciantes monitorem ações específicas concluídas pelos usuários após interagirem com seus anúncios. Ao adicionar um snippet de código a páginas da Web relevantes, os anunciantes podem coletar dados sobre as conversões geradas por seus anúncios. O rastreamento de conversões fornece insights valiosos sobre quais palavras-chave, anúncios e campanhas geram resultados desejáveis.
2. Taxa de conversão: A taxa de conversão representa a porcentagem de cliques de conversão do Google Ads que resultam em uma conversão. Ela fornece insights sobre a eficiência e a eficácia de uma campanha para motivar os usuários a realizar a ação desejada.
3. Otimização de conversão: O Google Ads oferece recursos de otimização de conversão para ajudar os anunciantes a maximizar suas conversões. As estratégias de lances automatizados, como o CPA (custo por aquisição) e o ROAS (retorno sobre o gasto com anúncios), utilizam algoritmos de aprendizado de máquina para ajustar os lances em tempo real, com o objetivo de gerar mais conversões ou atingir uma meta específica de retorno sobre o investimento.
Compreender as conversões e utilizar efetivamente os recursos de rastreamento e otimização do Google Ads permite que os anunciantes avaliem o sucesso da campanha, aprendam mais, tomem decisões baseadas em dados e otimizem seus esforços de marketing. Ao testar, refinar e alinhar continuamente as campanhas com as expectativas do público, as empresas podem melhorar suas taxas de conversão e gerar resultados tangíveis no competitivo cenário do marketing on-line.
Configurar o controle de conversões para anúncios do Google
Para configurar a conversão de sua empresa no Google Ads, siga estas etapas:
Etapa 1: Faça login em sua conta do Google Ads.
Etapa 2: Clique no ícone "Tools & Settings" (Ferramentas e configurações) no canto superior direito.
Etapa 3: Na seção "Measurement" (Medição), selecione "Conversions" (Conversões).
Etapa 4: clique no botão "+ Conversion" (+ Conversão) para criar uma nova ação de conversão.
Etapa 5: Escolha o tipo de conversão que deseja rastrear. O Google Ads oferece várias opções, como compras, envios de formulários, chamadas telefônicas, instalações de aplicativos e muito mais.
Etapa 6: Defina a conversão para as configurações de sua conta:
- Nomeie sua ação de conversão: Forneça um nome descritivo para a ação de conversão para identificá-la facilmente
- Escolha uma fonte de conversão: Selecione a fonte apropriada. Se estiver rastreando conversões de sites, escolha "Site". Para conversões relacionadas a aplicativos, escolha "Aplicativo".
- Configure o valor da conversão (opcional): Se aplicável, atribua um valor a cada conversão para rastrear o impacto monetário de suas conversões.
- Defina a contagem: Decida como você deseja que o Google Ads conte as conversões. Escolha entre "Todas" (contando cada conversão) ou "Uma" (contando uma conversão por clique no anúncio).
Etapa 7: Defina a categoria de conversão:
- Selecione uma categoria que melhor descreva a ação de conversão. Isso o ajuda a organizar e analisar os dados com mais eficiência.
Etapa 8: Defina as configurações de rastreamento de conversões:
- Defina a janela de conversão: Escolha o período de tempo em que as conversões podem ser atribuídas a anúncios ou cliques específicos.
- Ativar conversões entre dispositivos (opcional): Se você quiser rastrear conversões em vários dispositivos, ative essa opção. Observe que isso exige que os usuários estejam conectados às suas contas do Google em todos os dispositivos.
- Incluir nos relatórios de "Conversões": Escolha se deseja incluir essa ação de conversão em suas métricas de relatório de conversão.
Etapa 9: Instale a tag de rastreamento:
- Escolha entre a opção "Instale a tag você mesmo" ou "Envie a tag por e-mail para um desenvolvedor". Se você tiver acesso ao código do seu site, selecione a primeira opção para instalar a tag manualmente.
- Siga as instruções para adicionar a tag de site global ou o snippet de evento ao cabeçalho do seu site ou a páginas específicas.
- Como alternativa, você pode optar por enviar a tag por e-mail para um desenvolvedor que a implementará em seu nome.
Etapa 10: Teste seu site e verifique a tag de rastreamento:
- Depois de instalar a tag, teste-a para garantir que esteja funcionando corretamente. O Google Ads fornece um recurso de teste de conversão para verificar se a tag está registrando conversões.
- Verifique se a tag está registrando corretamente as conversões usando a página "Conversões" na sua conta do Google Ads.
Parabéns! Agora você já configurou o acompanhamento de conversões para o Google Ads. Lembre-se de revisar suas conversões regularmente, analisar os dados e otimizar suas campanhas adequadamente.
