Google Merchant Center
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O que é o Google Merchant Center - Definição
O Google Merchant Center (GMC), também conhecido como Google Merchant Center, é uma ferramenta oferecida pelo Google que permite que os comerciantes on-line exibam seus produtos em várias plataformas do Google, como a Pesquisa Google, a Loja do Google, o Google Ads e as Ações do Shopping. O GMC funciona como um repositório onde os comerciantes podem inserir seus produtos, gerenciá-los e disponibilizá-los para publicidade nas plataformas do Google.
Como funciona o Google Merchant Center?
O Google Merchant Center funciona transferindo e sincronizando dados de produtos entre os vendedores e os serviços do Google. Os comerciantes podem gerenciar seus produtos, criar campanhas publicitárias, definir preços, monitorar métricas de desempenho e visualizar relatórios sobre vendas e anúncios. O Google usa esses dados para exibir anúncios de compras de produtos em resposta a consultas de usuários, tanto em resultados orgânicos quanto em anúncios pagos. Os anúncios de produtos geralmente incluem informações como imagens, preços e classificações de produtos para ajudar a atrair a atenção de clientes em potencial.
Quais programas podem ser implementados no Google Merchant Center?
O Google Merchant Center oferece vários programas que podem ser implementados para expandir a funcionalidade e obter melhores resultados de vendas:
- Ações do Google Shopping: Esse é um programa que permite que os comerciantes veiculem anúncios de compras do Google por meio de compras multicanal. Com o Shopping Actions, os comerciantes podem receber pedidos e vender seus produtos por meio de várias plataformas do Google, como a Pesquisa Google, o Google Assistant e o Google Shopping Store. Esse programa permite aumentar a exposição dos produtos e facilita a compra direta pelos clientes por meio das plataformas do Google.
- Programas de compras: O Google Merchant Center oferece vários programas de compras, dependendo de sua região e de seus requisitos. Esses programas permitem que os produtos sejam promovidos em áreas dedicadas na página de pesquisa do Google e na Google Store. Os profissionais de marketing podem usar programas como "Product Listing Ads" (PLA) ou "Local Inventory Ads" (LIA) para atingir seu público-alvo e exibir informações sobre o produto de forma atraente.
- Anúncios dinâmicos de produtos: Com esse recurso, os usuários do GMC podem usar o feed de dados do produto para criar anúncios de compras dinâmicos. Esses anúncios ajustam automaticamente o conteúdo e as ofertas com base nas preferências do usuário, no contexto e na disponibilidade do produto.
- Extensões de anúncios de produtos: O GMC permite que as extensões de anúncios de produtos sejam adicionadas aos anúncios de texto tradicionais nas campanhas do Google Shopping Ads. Essas extensões adicionam informações e links de produtos diretamente aos anúncios de texto, tornando-os mais atraentes e eficazes.
Como funciona o Google Shopping?
O Google Shopping é uma plataforma do Google que permite que os varejistas apresentem seus produtos a clientes em potencial. Ela funciona com base no princípio de um mecanismo de pesquisa de produtos que exibe informações sobre os produtos, preços e as lojas onde os produtos estão disponíveis. Os principais estágios do Google Shopping são:
- Upload de dados do produto: Os vendedores fazem upload das informações de seus produtos para o Google Merchant Center. As informações incluem dados como nome do produto, descrição, disponibilidade, preço e links para imagens.
- Verificação e aprovação: O Google Merchant Center verifica os dados de produtos carregados quanto à conformidade com os requisitos e regulamentos. Entre outras coisas, são verificadas a correção do formato, a integridade, a qualidade e a conformidade com a política de publicidade do Google.
- Criação de campanhas publicitárias: Com base nos dados de produtos carregados no Google Merchant Center, os varejistas criam campanhas publicitárias no Google Ads. Eles podem definir grupos de produtos, definir orçamentos, segmentar regiões ou preferências para produtos específicos.
- Exibição de resultados: Quando os usuários pesquisam produtos relacionados a uma consulta no Google, os resultados do Google Shopping podem aparecer na seção Shopping da página de resultados da pesquisa.
- Cliques e redirecionamento: Os usuários podem clicar nos produtos exibidos nos resultados do Google Shopping, o que os leva à página do produto no site do varejista. Lá, eles podem saber mais sobre o produto, ver informações adicionais, comparar preços e fazer uma compra.
Como criar uma conta do Google Merchant Center?
Para criar uma conta no Google Selling Center, em primeiro lugar, é necessário registrar-se no site do Google Merchant Center e fornecer informações comerciais, como nome, URL e informações de contato. Depois que a conta for aprovada, o vendedor poderá adicionar informações sobre seus produtos, como nome, preço, descrição, imagens etc. Esses dados podem ser importados usando arquivos CSV ou XML e podem ser atualizados usando a interface de programação de aplicativos (API).
